我们的生活中有着形形色色的商品，而无论是何种商品，它们都和人一样，穿着属于自己的“衣服”，或简单或复杂，或朴素或华丽，或平凡或特别，哪怕是简单的散装商品，也有最简单的塑料衣……商品的“衣服”以其特殊的方式，诠释着商品自身。
产品包装最初的作用，是为了保存、保护物体，增加产品的保存期限以及方便商品的运输。在这个时期，商品的包装往往在保证产品包装的完好性的同时更加注重节约成本。因此这个时期的产品包装大都简单朴素，仅仅是包装而已，难以凸显商品的特点。甚至有的优质产品因为其简陋的包装，消费者对其产品产生了误解……我国传统的出口产品——18头莲花茶具，因包装问题让外商赚了一大笔钱。18头莲花茶具本身质量很好，但由于采用简易的瓦楞纸盒做包装，既容易破损，又不美观；既难以辨别是什么商品，又给人以低档廉价的感觉，所以销路一直不好。
后来，一个精明的外商将该产品买走后，仅仅在原包装上加了一个精制的美术包装，系上了一条绸带，使商品显得高雅华贵，一时销路大开，身价陡增，销售价格由一套1.7英镑提高到一套8.99英镑。
只是换了一件更为合适的“衣服”，同样的商品，价格却是天差地别。
随着时代的发展，商品包装所运用的元素越来越多，它不再仅仅是包装，而是除了最基本的保存和保护产品的作用外，商品包装还可以美化产品以提高产品价值。而一个好的产品包装，往往能够“抓”住消费者的眼球，刺激消费。
世界上最大的化学公司杜邦公司的营销人员经过周密的市场调查后，发明了著名的杜邦定律：即63％的消费者是根据商品的包装和装潢进行购买决策的；到超级市场购物家庭主妇，由于精美包装和装潢的吸引，所购物品通常超过她们出门时打算购买数量的45％。也正因为好包装能给商家带来更多的商机，越来越多的商家在商品包装上费尽心思，各类创意包装也应运而生，死死“缠”住了消费者的眼球。
有的包装造型独特，一眼就令人难以忘怀；有的包装色彩靓丽，绚丽的色彩令人移不开双目；有的包装人物形象美丽可爱，看了一眼还想再看，心中实在喜爱……纯自然-zen香水包装设计得独具一格。设计师表示，zen香水宁静的自然香味，让人沉浸于安宁与和平之中，香水瓶的包装即融合自然形态的概念，以打造纯自然的设计理念。宁静的海螺，厚实的鹅卵石，清新的竹筒……大自然的元素造就了资生堂zen香水这一系列独特的形状（如图），完美的诠释了“自然”的理念。绝佳的创意造型令人再也移不开眼，产生了强烈的购买欲望。这，便是成功的包装。
创意包装固然好，但值得一提的是无论哪种类型的包装，它创意的中心都不能够离开商品本身。这就像人一样，衣服再好，适合自己的才是最好的。
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