在小米手机出现之前，你在搜索窗口键入小米，出现的结果会是五谷之首——小米，而现在却变成了小米手机。小米会如此的火爆，一方面来自小米手机本身，其有着让手机发烧友眼馋的配置和价格，另一方面其背后有着一支有着“雷布斯”之称的IT精英雷军和来自谷歌、微软精英组建的强大团队——这让小米公司在成立时就备受业界关注，不过更重要的原因是其在营销手段上沿袭了iphone的营销的模式——饥饿营销，小米5月18日发布的小米手机青春版，限量十五万台，才11分钟便售罄，再一次体现了这一营销策略。
　　何谓饥饿营销？书面一点的说法是指商品提供者有意调低产量，以期达到调控供求关系、制造供不应求“假象”、维持商品较高售价和利润率，也达到维护品牌形象、提高产品附加值的目的。简单来说，如果卖早点的商家想让你多买他的馒头，可能会先停止馒头出售一个礼拜，让你心里抓挠似的急待其重新上市。
    雷军和他的小米团队多为互联网公司出身，他们懂得怎样去利用网络渠道进行造势和营销了。单从销售成绩来看，发售不足一年已拥有几百万用户的小米手机是成功的，小米的饥饿营销取得了成功。但是其似乎有点玩过火了，最近网上关于小米手机返修率高，供不应求的问题争议不断，小米手机的满意度在不断下降，雷军和小米手机已渐渐从其国内手机“神坛”的地位走下来。
　　饥饿营销的成功需要两个重要的因素，首先产品要有过硬的质量保障，其次产品要有很好的品牌美誉度，用户黏性较高。这一点上，小米的前辈iphone就是一个很好的例子，其在全球有着几亿果粉，用户黏性极高，其次手机有着华丽的界面，流畅的操作，高性能的软硬件，这些资本足以让其能游刃有余的操作饥饿营销，每一代iphone都取得了非常大的成功。相比前辈，在质量与售后服务上出现的短板是小米手机最大的隐患。事实上，小米科技的某些行为已经开始让消费者认为其存在着欺诈的嫌疑，这让小米的饥饿营销面临着严峻的品牌形象打折问题。对于一路走来炒作不断、争议不断的小米手机，也许比起饥饿营销，更重要的是苦练内功，否则小米构想的宏伟蓝图将胎死腹中。
　　最后笔者认为，一个好的企业，即使产品再好，也应该提供足够的产品来满足消费者的需求，而不是利用消费者的心理，通过饥饿营销来折腾消费者，玩过火了，到了无米可炊的时候，饥饿的将不是消费者，而是自己。