妮维雅的营销者有这样一句话：“人类的肌肤是神奇的组织.它保护我们不受炎热和寒冷的伤害.但是更重要的是,它是将我们内心和周围世界连接在一起的纽带。”２０１２年，妮维雅即将迎来自己１００岁的生日，也将为品牌营销这个“创意世界”带来这第一百年的惊喜。
 对于几乎所有的世界化妆品公司来说，化妆品市场主体份额毋庸置疑地属于女性产品。作为欧洲第一的化妆品品牌，妮维雅在女性脸部保养，防晒护肤，唇部保养，肌肤美白保湿，个人清洁等方面都已稳居欧洲市场排名第一，百年的护肤品牌营销让妮维雅“能给肌肤最温和的呵护”的形象深入人心。举例来说，早在品牌推广之初，妮维雅就建立了一套贴心的天气日历来满足顾客对于防晒产品效果了解的需要。
 ＮＩＶＥＡ的原意出自于拉丁语“雪白”一词，透露着充满女性美的阴柔，芬芳，温柔，但在巨大的中国市场中，作为消费者的我们，往往会发现我们熟知的妮维雅却常常是以男士护肤品的身份出现在电视，网络以及各类宣传牌上。
 随着时代的发展，男性对于护肤产品的需求也日益增大，这几年来男式化妆品的市场份额逐年呈上升势。但所有人都知道，男性对于化妆品的要求与女性有着很大的不同，这对于大多数化妆护肤品牌来说，既是一个极大的品牌定位挑战，也是抢夺市场份额的一个巨大机遇。很显然，妮维雅知道大多数男人最需要的是什么。
 稍稍留意生活中的广告，我们不难发现妮维雅在中国市场主打的男士化妆品创意虽然十足多样，但无论形式如何，中心的“卖点”一直是其德国式蓝色基调下的“清爽感”。喜欢看视频的同学可能会注意到妮维雅在优酷网上的新创意广告，参加完通宵派对的外国帅哥用妮维雅洗脸后焕发精神的“妮维雅”式通用创意，却意外的加入了欧洲式的幽默，甚至世界杯上连挖挖鼻子都帅到不行的德国队教练勒夫都成为了这个小创意的一部分，不得不说百年的营销过后，妮维雅品牌依然能带给大众在广告欣赏上的愉悦感。但从广告的角度来说，外国的帅气模特以及故事性的叙述方式很大程度上能吸引女性消费者的眼球，鼓励女性为男性亲友购买合适的护肤品作为礼物，这个营销逻辑的确具有很大的可行性。而现代都市生活中的一些男性会对广告中的故事产生共鸣，同时男性本身对于肌肤舒爽感的追求也会促使这些男性消费者萌生对于妮维雅男士系列的消费欲望。
 总的来说，无论是对于比较追求多种护肤效果的女性消费者还是对于追求肌肤清爽舒适的男性消费者，妮维雅都给出了其各自的消费导向，但不变的是妮维雅作为欧洲第一化妆品品牌的高等质量和“提供最好的皮肤保养”的经销理念。“给敢于护肤的真男人”，作为妮维雅男士系列的广告词再合适不过。但这一百年的营销历史更能让所有喜欢广告，对于广告创意充满兴趣的人了解到这样一个营销道理：我愿意为你提供你所需要的所有选择，但我依然做着我自己的品牌。简单地说，妮维雅（ＮＩＶＥＡ），愿意将魅力赠给敢于护肤的人。