你是微博控或是应用控吗？我想在你的手机上一定会有几个你常用的应用软件，帮助你打发掉那些无聊的碎片时间吧。在移动互联网的快速发展的背景下，越来越多的人习惯有APP的日子。App 是英文Application的简称，由于安卓等智能手机的流行，现在的APP多指第三方智能手机的应用程序，包括新浪微博、腾讯QQ、UC浏览器等，这些都属于APP。
　　青少年对于新事物的接受能力比较强，智能手机的开发与应用更是满足了青少年群体的触媒需求。由于手机可以随身携带，用户量比较大，而且能够更快更直接的接受品牌信息，所以这就为APP的开发与应用提供了很大的市场。这些快速出现的商机，广告商又是如何把握并加以利用的呢？下面就介绍几个成功的案例。

　　
　　以啤酒这种快消品为例，借助体育赛事加大营销投入已是很常见。但套路之外是否能做出新意？众多竞品一起进行体育营销，如何脱颖而出？喜力啤酒的做法非常值得借鉴。在欧洲杯期间，AKQA公司为Heineken(喜力啤酒)制作了一款APP程序。用户通过这款APP，在欧洲冠军联赛进行时，每当比赛进入点球、射门、角球等等情况的时候，用户都可以通过手机直接进行包括进球与否、从哪个角度进行射门等等预测，预测准确即可获得积分，凭借所获积就可以兑换啤酒，结合看完欧洲杯后“再来一瓶”的球迷习惯，让促销与品牌形成自然的关联。

　　
　　可口可乐作为全球顶级的广告主，每年都会有大量广告投入。但面对百事可乐以年轻为品牌主张的咄咄逼人，可口可乐无疑非常希望能够也在品牌形象上做出改变。而面对年轻消费者，“互动性”是最能实现品牌打造目标、加深品牌印象的元素。显然，移动营销是不二选择。
　　于是在香港，可口可乐推出了一款手机APP，使用者在指定的可口可乐沙滩电视广告播出时开启APP并将手机摄像头对准电视屏幕，当广告画面中出现可口可乐瓶盖，手机会出现震动提示，这个时候消费者就可以挥动手机去抓取电视画面中的瓶盖。而广告结束时，APP系统会实时揭晓奖品，有积分、有赠饮、还有丰富大奖。

　　
　　红牛作为功能型饮料，需要不断向消费者强化其饮用场景，并以补充能量、精力十足的品牌形象促进消费者认知。其用户群体以年轻人居多，这就非常需要寻找年轻人更为喜欢的营销渠道和营销方式。
　　通过这款“红牛时间到”APP，用户可以进入“寻找欠睡”、“召唤能量小队”、“能量赠饮”三个模块，完成寻找需要能量缺乏的欠睡人群，召唤能量小队派送能量赠饮，解除疲劳，唤醒自身的全过程，充分感受到红牛解乏的功能特点。例如“寻找欠睡”模块，用户可以拍摄自己的疲劳照片(如揉眼睛、打瞌睡等)，通过上传与分享到社会化媒体，获得红牛赠饮机会。这也充分利用了当下消费者喜欢通过手机自拍的习惯，通过社会化媒体分享照片，更多的消费者主动接收了红牛此次活动信息，红牛的品牌影响力也近乎无成本的大幅增强。
　　一位参与活动的白领消费者就表示：“现在分享自己发现的好玩儿的APP是个潮流，所以我很快就把这个APP传给朋友，大家也都乐于接受，相信通过这个方式会有非常多的人积极、主动地参与红牛的活动。”
　　通过这几个案例，我们可以看出移动营销的亮点就是基于兴趣的互动娱乐体验，不但可以让用户参与进来，并能让品牌文化融入消费者血液，产生品牌联想。这些更富创意、更符合消费者精神需求的营销方式无疑是现代广告发展的主流方向。APP的形式丰富，种类繁多，可以针对不同的人设计不同的APP。同时APP的广告位唯一，精准性更强，结合手机表现的创意空间更大，这也为经典且难以复制的营销案例的诞生创造了条件，促使品牌和产品在竞争中脱颖而出。当然，目前的APP广告还不够完善，缺乏完整的监管体制，有的程序设计也不太合理，但这种新的营销方式绝对是广告发展的另一大方向。可以这样说，APP广告营销已经为广告商打开了通向成功的另一扇门。