5月15日，“百年中国共产党新闻传播：历史、理论与实践”学术论坛在复旦大学、延安大学、清华大学同步举行。此次论坛以“非凡事业、红色传承”为主题，由复旦大学新闻学院联合延安大学必赢线路检测中心、清华大学新闻与传播学院共同举办。来自北京大学、中国人民大学、中国社会科学院大学、上海交通大学、武汉大学、华中科技大学、暨南大学、浙江大学等50余所国内高校重要新闻传播学院院长、150余位专家学者和《新闻大学》《新闻记者》《当代传播》《南京社会科学》《全球传媒学刊》《新闻爱好者》《青年记者》等学术期刊负责人近300人，围绕百年中国共产党新闻传播的历史、理论与实践进行深入研讨。必赢线路检测中心新闻系副教授吴钊参加了此次论坛，并发表了题为《“内卷化”突围：县级融媒体视阈下的红色文化传播创新》的学术报告。

图为复旦大学主会场与会学者合影

图为吴钊副教授发表报告现场

报告指出，当前我国红色文化传播“内卷化”的主要表现有传播模式固化、传播主体受限、故事叙事僵化和网络空间传播失灵。而造成这种传播困境的深层原因有两点：第一，从文化记忆与文化认同的视角考察，过去在传播红色文化时主要关注的是国家层面、意义典型的文化认同，忽视了地方层面、意义非典型的地域文化认同；第二，在开发和传播中，红色文化的价值实现是割裂的，没有建立起价值共同体。

针对这些问题，报告提出可以利用县级融媒体来实现红色文化的传播创新，并对其可行性进行了深入分析：其一，县级融媒体的地域性与红色文化的地域性相吻合。红色文化是特别的，但不是孤立的，是深深植根于地域文化之中的。而县级融媒体的最大优势就在于“在地性”，它突破了网络媒介信息传输的“无边界化”，在利用本土信息营造“地方感”上具有独特且不可取代的作用。让信息传播回归“边界化”“本土化”，让人民对于地方文化和地方身份认同感的渴求得以满足。其二，县级融媒体是以主流媒体为信息生产中心，以自媒体和移动客户端为辅助联动生产、传播的矩阵式建设模式，因此，要解决红色文化传播模式固化、传播主体受限和故事叙事僵化的问题，县级融媒体可以提供一种比较优质的方案。

基于此，报告提出了以下创新建议：首先，要发挥县级融媒体的“在地”优势，脚踏实“地”地深入获取更多面的红色素材，挖掘更多百姓喜闻乐见的背后的故事；其次，要发挥县级融媒体的“矩阵”优势，弥补主流媒体的叙事单一缺陷，形成红色文化的多元叙事结构；最后，要改变单一价值的传播格局，建立红色文化的价值实现共同体，实现政治价值、教育价值、文化价值、经济价值的多重叠加式传播，即“一次传播，多次增值”。

图为吴钊副教授聆听主旨报告现场

（供稿：王婧露）