近日，广告实务前沿讲座第六期在湘潭大学逸夫楼312教室如期开讲。本次讲座由王亚峰主讲，主题为“做一个体面的社会人”。王亚峰系必赢线路检测中心广告学专业2016届毕业生，现任雷锋网副总编、中国人工智能安防峰会创始人、哈尔滨工业大学（深圳）客座讲师。讲座由广告系主任孙丰国老师主持。
一开场，王亚峰就强势操刀拆解主题。
何谓“体”？“体”是体验，是阅读，是经历，是一切来自自我的感受。
何谓“面”？“面”是面子，是社会认可度，是一切来自他人的评价。
何谓“社会人”？“社会人”是我们在经历过儿童，学生这两个阶段之后需要接纳的全新阶段。
而做一个体面的社会人，正是学长想跟同学们分享的“未来”，一个相对明晰的，可追寻的未来。
破碎，而后重构，随着内容的缓缓展开，“选择与努力”这一组关键词逐渐展现在同学们面前。
一、选择——信息通向未来
王亚峰表示：“很多错误的选择，不是因为我们想选，而是因为不懂，存在知识和见识的盲区。”也正因此，王亚峰把交流更多地定义为“扫清知识盲区”，希望每一位同学都能做对自己性价比最高的决策，毕竟，人生方向是如此的重要。
1.甲方还是乙方？
《脱口秀大会》上，选手杨蒙恩大胆定义甲方与乙方应该是孙子和爷爷的关系，瞬间引爆全网，甲乙方之间的矛盾深刻程度可见一斑。也正因此，不少同学表示希望直接进入甲方公司，对此，王亚峰谈了不同的想法。
他表示，正是因为甲方对乙方近乎残酷的“零容忍”态度，我们在乙方的学习将体现与众不同的意义。
所谓实习铁人三项，一是细节，“零容忍”态度决定了乙方需要呈现出高精度的作品，长期锻炼下，细节捕捉能力必然能得到有效提升；二是耐操力，锤炼之下，玻璃心将被打碎，内心自我重建之后，能换取宝贵的韧性；三是跨部门/公司协作，乙方的跨部门/公司协作合作完成内容的模式能促使提升沟通协调、组织策划等多方面的能力。
这三项能力都是工作的基础能力，或者说，是做一个体面的社会人的必备素养，而这些，都将在乙方得到充分的锻炼，这便是亚峰学长强调乙方学习的先行重要性的原因。
2.做不做广告？
专业与就业，两者一字之差，但在实际选择上会呈现出巨大的差异。面对“做不做广告”这一疑问，亚峰学长一言以蔽之：“无论做什么，都需要广告思维。”
广告思维包含了传播、洞察人性、差异化这三个核心要素。思维的精妙之处就在于，一旦形成，它会确切地影响到个体的生活状态、待人接物、行为处事、创作思考等各个方面。在这个整体呈现同质化的高速发展时代，传播、洞察、差异，显得是如此的精微渊深。
3.去大公司还是小公司？
事有两面，大小公司各有其利弊，亚峰学长从自身经历谈起，向同学们分享了自己的想法。大公司，高手如林、对手强悍，在这样的环境中，个体能快速发现自身弱点，从而顺利进行对症下药的查漏补缺。与此同时，大公司必然具备大框架、大体系，身处其中的同学们可以快速搭建方法框架，对自身大有裨益。但在小公司中，容易一叶障目，形成过高的自我期待和自我认知，这是万万不可的。
除此之外，学长重点强调了To B企业与To C企业的差别，行业现状与未来发展趋势等，确切拓宽了同学们的视野，着实是受益匪浅。
二、努力——积累决定未来
亚峰学长向同学们分享了自己曾经连续60天，每天10小时呆在图书馆进行沉浸式阅读的经历。“知识体系与框架自然搭建，从那之后任何知识的加入都只是在体系中的添砖加瓦。”学长如是说道。
的确，知识的储备需得经历“输入-转化-输出”的过程，显然，大量一手资料的阅读学习是建立储备体系的“捷径”。针对广告营销类书籍，学长推荐了《超级符号就是超级创意》《科学的广告》《流量池》《广告文案》《写给大家看的设计书》等书籍；针对互联网行业的了解，学长推荐阅读《浪潮之巅》《沸腾十五年》；针对工作基础技能，学长建议通读《金字塔原理》《关键对话》《原则》。
阅读，需要跨领域，也需要懂审美，学长强调同学们要具备看似遥远的知识，无论是金融、政策，还是对最新科技的运作原理，新型公司的崛起模式的了解，热门节目的分析，对形形色色的网络现象的接纳等。君子和而不同，广阔的胸襟需要广泛的观点、态度接纳。
学长笑称自己的大学经历是“学渣”逆袭，但显然，逆袭，从来不是随随便便。聚焦专业知识积累，坚持专业技能锻炼，自我驱动力强悍，稳扎稳打，沉心静气。这之中，哪一项是容易的呢？可显然，一切是值得的，量变会引起质变，所谓的“慢慢来，比较快”，正是此意。
交流逐渐进入尾声，王亚峰留下了充足的时间与同学们进行讨论交流，大家踊跃发言，积极互动，气氛热烈。
选择与努力，是贯穿整场交流的核心词。信息通向未来，积累决定未来，如何做一个体面人，亚峰学长给了我们很好的回答。
（18级广告学 蔡佩琼 晏世龙）
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