在日前结束的2016 One Show中华青年创新竞赛作品评选中，必赢线路检测中心广告学系孙誉天、边云蕾、潘林芳团队的作品获得金奖，这是湘大广告学专业学生第二次获得该赛事最高奖项。在2009年，2007级匡扶团队曾获09 One Show青年创意营全场第一名。

One Show中华青年创新竞赛由美国One Show国际创意节主办，以大中华区华语青年创意人（高校在校学生及28岁以内的年轻专业创意人）为参赛人群的创意竞赛活动。自2000年登陆中国后，在中国广告创意界和教育界引起了极大的影响与关注，现在已经成长为两岸三地高校年轻创意人心中最具影响力的年度创意赛事。

2016 One Show中华青年创新竞赛共发布了两个命题，分别是与腾讯QQ合作发出的“QQ让连接更有趣”，与士力架合作发出的“让士力架成为小伙伴们在备考时首先想到的品牌”。在作品征集阶段，共收到来自中国大陆和港澳台地区的1800多件作品，最终选出192件入围作品。

孙誉天、边云蕾、潘林芳同学团队参加了QQ命题，成功入围，并最终获得金奖。此次比赛获腾讯QQ命题金奖的作品只有3件。

关于这次的比赛，三位同学各有感触。

潘林芳

关于获奖：感觉有点出乎意料，但还是很受鼓舞。相比其他团队，我们可能没有那么丰富的经历，开阔的视野，技术也一般。但是我们在做的时候是真的从用户的身份去切入，以最务实、最切近用户体验的角度去考虑。可能这也是我们获奖的最重要原因吧。

关于感受：这次的经历让我更加明白，从事广告行业，有太多的不可控因素，人的主观想法占很大一部分。而且，出去之后看到别人的那种状态，感觉自己还有很多方面需要加油，比如英语，比如沟通，还有就是眼界吧。

关于收获：其实之前一直感觉近几年都在谈技术，但是这次很多行业大咖都谈到这一点，认为不能沉迷技术，而且要创造性利用技术，回归到营销的目的上。另外他们很多都提到了注重体验、注重互动、注重分享、拥抱数据。我觉得从中也可以看到这个行业的发展趋势，并且我们提升自己的专业素养时也有了更加清晰的方向。

边云蕾

既然前面的同学说了参赛的感受，那我就来简要地说一说这次One Show的大致流程吧。这是一次为期一周的One Show行，可以分为两部分。

11月4日—11月5日，主要是20位创意演讲嘉宾的主题演说，嘉宾都是来自世界各地的知名创意人。虽然嘉宾不同，演说的主题不同，但是大家对未来广告发展的关注点却是相同的，一些关键词总是不断出现在演说中，例如人文与科技、社交、体验互动。人文和科技的关系是大家讨论的热点：VR、AR技术虽然大热，但是技术并不是广告的救世主，广告人还是要关注人文、社交和互动，而不是片面地依赖技术。

11月6日—11月10日，是One Show中华青年创新营活动，参赛者会进行组队并抽签分班，在班级导师的带领下进行创意工作。并在11月9日进行班内提案，仅有约一半的团队可以进入终极提案大赛。11月10日进行终极提案大赛。

今年的主题是士力架和QQ的跨界合作，关键词为：跨界、年轻人、移动社交为核心。获奖提案“饿搞”，较好地体现了这几点：指纹检测饥饿度，QQ好友可以一起选择模式来远程恶搞饥饿度最高的人，只有点击屏幕的士力架才可解除恶搞。

在我看来，面对今年主题，大家的思路都是大同小异的：正负、变回自己、不是自己等，获胜的关键或许是要和社交（有趣化引发二次传播）、年轻人（例如恶搞这种年轻文化）产生紧密联系。还是那句话：让年轻人搞定年轻人。

孙誉天

作为队长，我说说我的观感。其实我从没想过得奖，参赛只是想试一试，能够入围就觉得是一件值得高兴的事了。而且我认为，比赛不应该是以结果为导向，而是看在这个过程中个人的成长了多少。于是，抱着虚心求教的心态抵达上海，参加青年创意营。

讲座部分：我认为one show很完备的一点是，这个比赛不仅给你机会说出自己的想法，也给你时间去了解广告行业的最新动态。在为期两天的讲座中，听到许多以前只在书本或网络中见到的大牛现身说法，娓娓道来创意的来源和自己对于广告的理解。印象最深的是Anna Qvennerstedt女士——Volvo Trucks史诗大劈叉的创意人提出的几点想法：1、在广告行业，你得学会放松，不能整天想着必须做个大创意，创意本身就是一件可遇不可求的事情。2、科技不断创新，但广告只有科技是不够的，科技只是好想法的辅助手段。

比赛创作：创意营的第三天，我们3人和另一队4个同学成组，就正式讨论做方案了，这个对于广告专业/行业的大家来说，都不陌生。整个头脑风暴期间，我们想了很多很多在我看来非常有创意的想法，导师们也十分喜欢。在QQ×士力架的命题下，我们提出了收录肚子饿的声音；创造饿货节，传播饿病毒；精神饥饿等等好玩的方案，我十分享受这些好想法一个一个从脑子里冒出来的瞬间，我觉得这应该也是从事广告行业最快乐的时刻。